سوالاتی نظیر سئو بهتر است یا گوگل ادز؟ کدام مناسب کسب و کار من است؟ بهتر است تمرکزمان را بر روی گوگل ادز قرار دهیم یا سئو؟ سوالاتی هستند که ممکن است ذهن شما را نیز درگیر کرده باشند.
سئو و گوگل ادز هر کدام مزایا و معایب خودش را دارد. هر دو نیاز به سرمایه گذاری و صرف زمان دارند ولی تفاوت‌هایی در نحوه‌ی سرمایه گذاری آن‌ها وجود دارد. گوگل ادز پلتفرم تبلیغاتی گوگل است که برای نتایج جستجوی گوگل استفاده می‌شود و تمرکز اصلی سئو نیز بر روی بهبود رتبه در گوگل است که در اکثر نتایج جستجو جایگاهی داشته باشید.
در این مقاله، سئو و گوگل ادز را با هم مقایسه خواهیم کرد، مزایا و معایب هر دو را بررسی می‌کنیم و در نهایت متوجه خواهیم شد کدام یک برای کسب و کار شما مناسب‌تر است، پس تا انتهای مقاله همراه من باشید.
گوگل ادز چیست و چگونه کار می‌کند؟
اکثر کسب و کارها می‌خواهند محصول و سرویسشان در صفحه‌ی اول نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرد. بر فرض مثال، شما گجت می‌فروشید و می‌خواهید زمانی که افراد در گوگل به دنبال خرید گجت در اطراف محل زندگی خود هستند نتیجه‌ی اولی باشید که به کاربر نمایش داده می‌شود. اینکه معمولا در 3 نتیجه‌ی اول و بالاتر از دیگر نتایج جستجو نمایش داده می‌شوید از مزایای گوگل ادز محسوب می‌شود.
یکی از مزایای بازاریابی در تبلیغات آنلاین این است که درصورتی که وبسایت خوبی داشته باشید و پیشنهاد قیمت خوبی در گوگل ادز ارائه دهید استارتاپتان می‌تواند در صدر نتایج جستجو نمایش داده شود. گوگل ادوردز (Google AdWords) بر اساس ارائه‌ی پیشنهاد قیمت برای عبارت‌های مشخصی که انتخاب کرده‌اید مثل “خرید گجت در تهران” شما را در صدر نتایج نشان خواهد داد و هر بار که شخصی بر روی تبلیغ شما کلیک کند باید مبلغ مشخصی را به گوگل پرداخت کنید. هزینه به ازای هر کلیک (CPC) بر اساس عبارت انتخاب شده و رقابتی که بر سر آن کلمه‌ی کلیدی وجود دارد تعیین می‌شود.
گوگل ادز همان روش “Paid Search” معمول است و بدین معنی است که می‌توانید برای گرفتن جایگاه در نتایج جستجوی گوگل هزینه پراخت کنید. سئو هم از روش‌های “Organic Search” محسوب می‌شود و حتی با وجود تبلیغات ادوردز گوگل برای ارائه‌ی بهترین محتواها در نتایج جستجو به کاربران از الگوریتم مشخصی استفاده می‌کند.
در همین رابطه بخوانید: مبانی دیجیتال مارکتینگ: از کجا شروع کنیم؟
مزایای گوگل ادز
- قرار گرفتن در 5 نتیجه‌ی صفحه اول نتایج جستجوی گوگل
- بر اساس پرسونای مخاطب شخصی سازی می‌شود
- امکان نمایش تبلیغ عبارت کلیدی در ساعات مشخصی از روز
- هدایت مشتریان به لندینگ پیج خاص
- امکان اندازه گیری نرخ تبدیل
- امکان ایجاد تبلیغات ریتارگتینگ
معایب گوگل ادز
- راه حل مناسبی برای طولانی مدت نیست
- برخی مواقع هزینه‌ی بیشتری نسبت به سئو دارد
- هر حساب کاربری می‌تواند فقط برای یک وبسایت استفاده شود
- نمایش عبارت “Ads” در کنار تبلیغات
- پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی می‌تواند زمان‌بر باشد
در همین رابطه بخوانید: با این ۱۰ روش فروش اینترنتی خود را افزایش دهید
سئو چیست و چگونه کار می‌کند؟
در صورتی که بخواهید به سرعت و در بازه‌ی زمانی مشخص در نتایج اولیه قرار بگیرید گوگل ادز گزینه‌ی خوبی است ولی اگر به دنبال راه حل طولانی‌تری هستید آن وقت بهترین گزینه سئو است. سئو شامل انجام فعالیت‌هایی بر روی وبسایت است که به مرور زمان گوگل رتبه‌ی شما را افزایش دهد. این روند شامل تولید محتوا، بهینه سازی وبسایت، سازماندهی اهداف و اندازه‌گیری روند به مرور زمان است.
سئو شامل بهبود وبسایت برای افزایش ترافیک و بهینه کردن نرخ تبدیل در سایت نیز می‌شود، و در واقع در دسته تبلیغات کسب و کار قرار نمی‌گیرد. به فعالیتی که شخص برای محقق کردن یکی از اهداف شما انجام می‌دهد “تبدیل” می‌گویند. این فعالیت می‌تواند ماندن کاربر در وبسایت برای مدت زمان مشخص، کلیک بر روی لینکی خاص، دیدن یک ویدیو، افزودن آیتم به سبد خرید و خرید محصول باشد.
سایت دارای سئوی خوب به سرعت بارگذاری می‌شود، محتوای با کیفیتی دارد، استفاده از آن برای کاربر آسان است و برای مشتریان بسیار کاربردی خواهد بود. همچنین سئو شامل انجام کارهایی می‌شود که نمی‌توانید ببینید و توسعه دهندگان و متخصصان سئو در پشت صحنه‌ی وبسایت برای افزایش رتبه‌ی گوگل انجام می‌دهند.
در همین رابطه بخوانید: بهترین روش‌های تبلیغات برای جذب مشتری و افزایش فروش چیست؟
مزایای سئو
- راه حلی مناسب برای افزایش رتبه‌ی گوگل در طولانی مدت
- گرفتن ترافیک ارگانیک
- عدم نیاز به پرداخت هزینه بابت هر کلیک
- کاربران اعتماد بیشتری به آن دارند
- گوگل و دیگر موتورهای جستجو به سایت‌های بهینه علاقه‌مند هستند
کاربرانی که با ترافیک ارگانیک وارد سایت می‌شوند دیرتر از کاربرانی که با استفاده از تبلیغ گوگل ادز وارد شده‌اند سایت را ترک خواهند کرد.
معایب سئو
- برای نتیجه بخش بودن و بهبود رتبه‌ها به 3 تا 6 ماه زمان نیاز دارد
- نیاز به تلاش مداوم دارد
- برخلاف گوگل ادز نتیجه‌ی فوری ندارد
- نیاز به زمان و سرمایه گذاری در طولانی مدت دارد
نتیجه گیری؛ سئو بهتر است یا گوگل ادز؟
برای قرارگیری سریع در نتایج اولیه‌ی جستجو گوگل ادز مناسب است ولی جهت افزایش رتبه‌ی گوگل در طولانی مدت سئو بهتر است. همچنین اگر در رابطه با بودجه و زمان خود دغدغه ندارید سئو گزینه‌ی مناسب‌تری است. بر فرض مثال اگر قصد دارید هفته‌‌ی بعد سایتتان در عبارت کلیدی مشخصی از نتایج اول در گوگل باشد گوگل ادز برای شما بهتر است. اگر شرایطش در کسب و کارتان مهیا است بهترین استراتژی این است که هر دو را به کار بگیرید.
در ابتدا می‌توانید برای قرار گرفتن سریع در نتایج اول گوگل تمرکز بیشتری بر روی گوگل ادز قرار دهید سپس هر چه رتبه‌ی سئویی شما بهبود پیدا کرد بودجه‌ی گوگل ادز را کاهش دهید. در حال حاضر که درک کاملی از سئو و کمپین‌های گوگل ادز دارید و از تفاوت‌های آن‌ها آگاه هستید می‌توانید با خیال راحت راجع به اینکه کدام یک برای کسب و کار شما مناسب است تصمیم بگیرید.
مقاله جالبی بود. به شخصه استفاده کردم. لطفا از این دست مقالات بیشتر منتشر کنید
عالی بود؛ ممنونم
مطلب مفيدي بود ممنون
کاملا درست 👌🏻
بسیار جالب و کابردی بود سپاس